“2018上海艺术商圈”正式启动

5月26日，由上海市文化广播影视管理局和上海市商务委员会共同指导，各区文化和商务主管部门联合主办的文商融合项目“2018上海艺术商圈”在杨浦合生汇正式启动，并举行了开幕演出。上海交响乐团为现场观众奉上了一场融合了中外名曲的音乐会。启动仪式现场，全市15个区的商圈代表被授予“合作商业企业”的铭牌，同时拿到的还有汇集了近400台节目的“菜单”供其勾选。

在推动“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌融合发展的过程中，文化艺术是城市的魅力所在。由政府搭建平台，“上海艺术商圈”将演艺项目引入商业综合体促进艺术与商业融合，从而构建公共文化服务体系、打造新的演艺空间。去年，“上海艺术商圈”项目首次在全市7个中心城区26家商圈引进160台节目源，举行了536场活动，共吸引近25万人次参与。作为创意作品的潮流发布平台，“上海艺术商圈”在今年突破中心城区的范围辐射全市，进一步提升了服务能级，以创新驱动、升级发展的积极作为，深化服务人民群众、优化购物氛围、改善商贸环境的文商融合创新机制，进一步推动城市竞争力的不断增强。

“文化”与“购物”相融

“上海艺术商圈”让广大老百姓在选择琳琅满目的商品的同时，欣赏到丰富多彩的文化节目，使得公共空间里的购物环境、人文服务和品牌制造都成为城市氛围营造的亮点。

商圈代表反馈，去年活动期间，消费者在商场内的停留时间明显延长，尤其是对周末等节假日以及主题策划活动期间的客流量、销售额等产生了鲜明的推动效应，消费人群的粘性与体验性显著增强，优质政府服务和营商环境的打造，正在成为顾客们口碑中新的核心竞争力，这也使得“上海艺术商圈”已经成为各大商场争相邀约的文创品牌。

经过一年的实践，“上海艺术商圈”的节目菜单已经逐渐形成低成本、高质量、既有个性又有共性，既能满足商圈的各种定位，又能提高勾选效率，由此吸引更多的消费人群成为“上海艺术商圈”的受益者。

节目内容创意迭出 打造潮流发布平台

2018年，“上海艺术商圈”除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率，更是对现有的文化项目菜单进行了更新与扩充。

启动仪式现场，翻阅长长的“节目菜单”，商圈代表们不时会对独具创意的节目内容表示“惊喜连连”。从古诗词京剧演唱会、非遗传承人现场展演，到经典舞蹈演出、流行与古典音乐，以及亲子木偶绘本故事活动等亲子艺术课、艺术集市，今年的节目菜单在原有亲子、手工、流行音乐、古典音乐、艺术课堂、艺术讲座、戏剧沙龙等形式基础上扩大门类，丰富了活动形式，挖掘了例如上海非物质文化遗产项目、饮食文化、收藏、展览、朗诵、动漫等其他文化表现形式，更充分地契合商业设施的调性与需求，以丰富的形式、充实的内容展现上海本土文化、乃至中国文化、世界文化。

值得注意的是，中国上海国际艺术节今年为“上海艺术商圈”引进了来自西班牙演出机构的“生活用品演奏世界音乐”以及加拿大的亲子互动音乐会。据悉，沪上众多大型艺术节庆和活动的资源已被“上海艺术商圈”纳入其中，如上海国际电影电视节、上海夏季音乐节、上海市民文化节、上海魔术节、上海国际小提琴比赛等，还有暑期CCG国际动漫展、上海双年展，参与单位达到近50家。将优秀的新人新作导入“上海艺术商圈”，既让新作品尽快与广大群众见面，又能听取大众需求完善作品，“上海艺术商圈”正在成为创意作品的试金石。

充实市民文化交往空间

今年，“上海艺术商圈”在延续“一店一方案”自主勾选基础上，再对各类节目进行指向性主题配送。

紧紧围绕“上海文化”品牌建设这一核心主题，“上海艺术商圈”依托红色文化、海派文化、江南文化等主题层层展开，形成有周期的巡回演出季，“改革开放40周年红色专题展演月”、“戏曲主题巡演季”、“中外经典音乐会巡演”、“儿童互动展演系列”都将相继展开。

以更多形式在这个公共平台上展现传统文化艺术，也让老百姓从随意驻足观看到追随各大商圈欣赏。从送文化到种文化，购物环境得到升级，文化形式得到升级，这一做新做强的文化概念，促进商圈活动更为宽泛，更让各领域文化艺术形式有了一个好载体。

在实施“一店一方案”的过程中，“上海艺术商圈”将激活专业文艺院团的创作激情，激发艺术工作者的创意发挥，创作一批适合商圈、活泼多样、喜闻乐见的原创作品，为提升商圈文化气质、营造上海商圈特色提供服务；同时，在作品达到一定的数量积累后，考虑进行观众投票和专家打分相结合的评选，以发现创作新人、发现优秀作品，壮大上海文艺原创力量，推动上海文化原创力的不断提高。

“2018上海艺术商圈”将紧盯国际水平，把优秀文化要素融入商业服务，既为“上海文化”品牌充实丰富内涵，又为“上海服务”“上海购物”品牌的打造提供文化要素的扎实支撑，让人们徜徉在商圈里，处处感受到文化的气息、艺术的精彩、创意的氛围，加快构建全球领先、风光独特、具有高度吸引力的国际消费城市和国际文化大都市。