超级内容柠萌造！柠萌影业发布2017新品剧

2月26日，柠萌影业在上海举办2017新品发布会，8部题材各异的“超级内容”揭开了神秘面纱。柠萌影业总裁苏晓亦以“中国电视剧拐大弯”为主题发表了一年一度的“十问”，针对影视行业“电视与互联网之争”、“视频付费模式前景”、“天价演员和IP”、“电视剧制作是否需要网感”等热议话题发表观点。演员黄磊、作家江南、蝴蝶蓝、编剧赵冬苓、解嬿嬿、常江、导演张晓波、杨文军、林妍、制作人五百等主创分别携新作品亮相，宣布与柠萌影业共创超级内容。

苏晓2017“十问”：中国电视剧拐大弯

柠萌影业总裁苏晓针对影视行业的尖锐“十问”，历次发布都会引起业内外的广泛关注。继去年以“怪兽出没，行业颠覆”为主题的演讲之后，苏晓认为在2016年，行业在“拐大弯”，也就是新的趋势日渐明朗：在播出渠道的新旧之争中，互联网已经逐渐占据主导话语权，用户付费的商业模式正在成熟，优质内容会更靠拢互联网需求，但围绕好故事、好人物的创作内核不会变。

苏晓认为，电视剧行业正在经历商业模式从2B到2C、从广告转向付费的重大变革，视频网站领导了这次商业模式变革，这将使市场蛋糕在未来三年内扩大一倍，苏晓预测：到2020年，中国剧集市场有望达到1500亿的市场规模，超过电影；而周播+季播、广告+付费，将在未来一段时间内成为视频网站播出的主流模式。基于此，电视剧的制作模式、制作思维、成本结构，也将随之巨变。而在这一轮大拐弯中，唯一不变的是围绕好故事、好人物的创作内核，“高品质剧集是增强用户黏性的第一利器。衡量用户黏性的指标将是未来衡量产品好坏的第一市场数据”，苏晓说。

2016年，演员天价片酬也一度成为行业内外关注的焦点，对这一热门话题，苏晓也发表了自己的观点：“因为只有头部内容才能卖高价，所以围绕生产头部内容的市场资源才全线涨价。我不信大IP+大明星=优质内容，否则制作公司只要养一群猎头就可以了，天价背后我看到的是围绕超级内容的竞争。”市场决定了演员片酬的一时高企，而市场也会最终调节其到合理价位，“就像IP热，最近不是已经降温了吗？赌演员的也输几部，价格自然会下来。”

回顾2016年，资本市场对影视公司热度降温，苏晓认为这是一件好事情：“市场下跌会逼着行业重新回到产品逻辑上，回归创作规律，回归品质。”

“柠萌造”大年，产品战略升级，超级内容量质齐升

“超级内容柠萌造”是今年发布会的主题，柠萌影业执行副总裁陈菲对此做出了解释：“今年是柠萌的制造大年，另外，‘造’也象征着柠萌影业对影视制作系统化、工业化的追求。”

回顾2016年成绩单，柠萌三部精品剧都获得了口碑和市场的双重认可。古装纯爱大剧《寂寞空庭春欲晚》刷新了春节档收视纪录；年度爆款《好先生》网络点击超142亿，制作水准被赞“国剧新标杆”；现实主义扛鼎之作《小别离》更是击中生活痛点，掀起全民讨论热潮。

2017年，柠萌的“超级内容连接新大众”的战略会怎样升级？陈菲表示，柠萌将坚持只制作头部内容的战略，且今年在数量上会有显著提升。而此次发布的片单在题材类型上也十分均衡，都市剧《南方有乔木》阵容顶配，聚焦时代最前沿的高科技创业；中国首部跨国经侦罪案剧《猎狐》，对时代浪潮中的人性欲望多有刻画；《小欢喜》是《小别离》姐妹篇，以高考为切入点，将再掀国民话题热潮。古装剧方面，两部史诗巨制《九州缥缈录》、《扶摇》初露峥嵘，前者展现出厚重的历史感，后者则更着力现代价值观的表达。

值得一提的是，今年柠萌影业将在网生内容重点发力。拥有百万粉丝、30亿点击的电竞第一IP《全职高手》首次宣布改编超级网剧，引发粉丝沸腾，该剧由企鹅影视与柠萌影业强强联合出品。同样改编自热门IP的《中国惊奇先生》与《亲爱的弗洛伊德》也都各具特色，展现了柠萌今年发力网生内容的决心。

最吸引眼球的是八大新项目概念海报的公布，不是传统意义上的静态海报，而是一幅幅动态的画面。陈菲说，柠萌最可贵的正是永远追求创新，在变化中前行。海报的边框是一个“能量传送”系统，象征着柠萌集结各方智慧和力量，以工业化制作体系不断打造高品质的超级内容。

现实精品，关注国民话题，紧扣时代脉搏

柠萌影业执行副总裁徐晓鸥认为，好的现实题材剧应该满足三个条件：好故事好人物是基础；其次人设、背景、话题度等戏剧内核要足够新颖；最后是具备情怀并符合当代主流价值观。

发布会上推出的三部现实题材剧，即是这种创作思维的体现。由林妍执导，白百何、陈伟霆主演的都市情感剧《南方有乔木》，聚焦高科技创业这一新奇题材，白描出万众创业的中国当下风貌，又不失轻快。林妍表示，该剧聚焦无人机这一新题材，必然会大量使用无人机进行航拍，最终带给观众前所未有的视觉体验。即将在《南方有乔木》中扮演腹黑投资人的陈伟霆，虽然没有亲临发布会现场，却通过VCR形式向白百何霸气喊话：“你会很需要我。”引发台下阵阵欢笑，而白百何也不甘示弱，隔空向陈伟霆“索要”5000万巨款。首度合作，两人究竟在《南方有乔木》中会擦出怎样的火花，已经令媒体和粉丝异常期待。

以打击经济犯罪为背景、以人性欲望为洞见的《猎狐》，是我国首部经侦题材电视剧。该剧由金牌编剧赵冬苓撰写剧本，她也分享了该剧的创作历程，在大量的深度采访后，赵冬苓表示：“《猎狐》既有触动现实社会痛点的深刻穿透力，也有悲悯情怀的大格局。”

《小别离》姐妹篇《小欢喜》聚焦中国最揪人心弦的全民话题——高考，黄磊不仅再度担任主演，还会以出品人的身份与柠萌紧密合作。最近喜事临门的黄磊，在发布会上与媒体分享了他的《小欢喜》。一向被视为“中国暖爸”榜样的黄磊认为，高考固然压力巨大，对很多孩子和家长而言不怎么“欢喜”，但高考时的18岁，却是成年的最重要标志，长大成人，以及对父母而言亲子关系的转变，放手让孩子成长，个中欣然，即为“小欢喜”。

历史鸿篇，顶级制作，传承东方精粹

作为柠萌产品战略的另一大重要组成部分，东方奇幻历险剧《扶摇》和英雄史诗巨制《九州缥缈录》则落槌宣布今年相继开拍，其中《扶摇》宣布了由杨幂担纲女主，备受业界瞩目。

《扶摇》是一部构架在东方魔幻世界观基础上的作品，既有跌宕回旋的权谋较量，又有平等、现代的爱情观。擅长女性题材的解嬿嬿担任编剧，白玉兰奖最佳导演杨文军则将献上其个人的古装首秀，颇具看点。一向深耕现实题材的杨文军，表示将给这部古言巅峰之作赋予全新的理念，柠萌悦心总经理、该剧总制片人杨晓培则透露，除了充满想象力的东方审美，《扶摇》也将着重体现中国传统文化的厚度，挖掘家国情怀的深度，以及当下价值观的传递。

《九州缥缈录》被称为九州系列之魂，成书后，作者江南就以其深厚笔力、奇绝想象和史诗般的叙事，获封“东方幻想文学教父”，原著拥有无数拥趸。此番作家江南、编剧常江、导演张晓波共同出席发布会，宣布教父级造型奚仲文以及有“金马鬼才”之誉的著名美术孙立双双加盟。对于书迷最关心的改编问题，江南笑称：“自己改自己的作品，是特别奇妙的体验。总之，电视剧的改编，与原著精神将在气质上一脉相承。”而导演张晓波则在执导被誉为国剧新标杆的《好先生》之后，再度出山，并立下豪言，将与全体制作团队齐心协力，在制作、审美、精神内核上，摸高国产古装剧新标杆，努力再现《九州缥缈录》的宏伟世界。

新锐网剧，重磅出击，探索无限可能

经过一年布局，2017柠萌影业将在网剧方面重点发力。律政罪案心理剧《亲爱的弗洛伊德》与奇异冒险剧《中国惊奇先生》主要探索新锐题材的风格化表达，《中国惊奇先生》宣布将由“网剧一哥”五百监制，这部风格清奇的网剧将异域风情融入中国式幽默，将草根奋斗融入怪诞想象，早在开拍前就已引来不少好奇目光，五百的网剧经验更为其保驾护航。而压轴登场的《全职高手》则是当之无愧的中国电竞第一IP，多年来一直有真人版拍摄传言，此番首度宣布网剧拍摄计划，立刻引发巨大关注。

超级网剧《全职高手》由企鹅影视与柠萌影业联合出品，改编自网文天神蝴蝶蓝最经典的作品。发布会现场，蝴蝶蓝对剧版《全职高手》表示了强烈期待，在这部超30亿点击的超级IP陆续被改编成漫画和动漫后，真人出演的一幕幕荣耀争霸战即将亮相，怎能不让百万书迷热泪盈眶！企鹅影视自制剧业务部总经理方芳则表示，《全职高手》作为其自制内容板块的重要拼图，必将倾全力将其打造成爆款网剧，而选择柠萌作为合作伙伴，则是看重其顶尖的制作能力，旺盛的内容创新能力和强大的资源整合能力。